发布时间:2025-03-04 08:25:26被阅览数:42 次信息来源：《中国档案》
作者：刘菁茹 丁威
在网络与媒体飞速发展的传播环境下，以吉祥物为核心的IP已成为机构或组织文化建设的重要手段，创造出一个又一个现象级“顶流”。吉祥物作为中国古代图腾的延伸品，承载着人们对美好事物的追求。随着现代品牌文化建设理念的深入发展，吉祥物作为智慧资产逐渐演变成为代表机构或组织开展品牌传播的视觉符号，并因其形象独特、易于记忆和辨识度高等特点，越来越受到各行各业的青睐，成为助推各领域品牌文化建设的有效手段。档案馆作为社会文化建设的重要主体，要想充分发挥自身文化优势，提升品牌文化传播效能，吉祥物IP是一项重要手段。因此，在推进档案文化建设高质量发展的过程中，有必要围绕吉祥物IP的设计与实施，探索适用于档案馆深度文化融合、独特视觉提炼和规范整合输出等有效实施方式，优化提升档案馆品牌形象，扩大档案行业文化影响。
档案馆吉祥物IP的视觉性考察
近年来，档案馆吉祥物IP设计引发行业关注，涌现出多样化的设计作品，展现出各类型档案馆的文化意涵和精神理念，取得很好的宣传效果。通过分析这些IP的视觉表征，可以提炼档案文化在不同IP形象设计中的视觉表达特点，有助于探讨档案馆吉祥物IP文化与视觉的融合路径。
1.相关性：契合视觉与认知
档案馆吉祥物IP作为档案馆的“形象代言”，能够借助极强的亲和力和灵活多变的造型，向社会传递和普及档案知识，展现档案行业的精神风貌。现代吉祥物的设计准则中，相关性是第一要素，即吉祥物的设计应该与品牌主体或活动主题相契合。四川省档案馆联合长江黄河流域各档案馆推出“档小江”“档小河”两个IP形象，“档小江”是一位头戴江豚帽子的可爱女孩，“档小河”是一只呆萌的熊猫，分别以江豚、熊猫的视觉形象关联长江与黄河的地域认知，更易于识别和记忆IP视觉特征。
2.在地性：凸显历史和文化
吉祥物的设计要有自身文化和历史方面的特异性，必须和在地的历史文化相适应。档案馆吉祥物IP设计作为品牌文化的视觉性塑造，能够从不同维度呈现档案文化内涵，展现出各具馆藏特色的文化记忆点。成都市城市建设和自然资源档案馆IP“城兰”以熊猫为IP原型，运用成都地标建筑物，如锦里、双子塔、339电视塔、IFS、熊猫基地等作为组成元素，凸显出城建档案见证城市建设发展的主题内涵，在视觉上强化了城市发展和城建档案之间的识别关联，同时增强了IP的地域和文化特征。苏州中国丝绸档案馆IP“阿卡”取材于神兽“椒图”，通过古代大门构造之一“铺首衔环”和文献记载“形似螺蛳”，塑造出两种不同形态，其性好僻静、善守门、忠于职守，这些文化内核契合了档案馆存藏档案遗产、守护历史文化的职能定位，展现出档案馆本身厚重的历史底蕴。
3.时代性：适于推广和传播
档案馆吉祥物IP的生动演绎和产品塑造能够在视觉传达和情感连接方面营造强大的感染力，并通过与档案馆品牌建设的同构，极大加强档案馆品牌的传播效力。广东省佛山市档案馆梦想寄存IP“佛小档”选取佛山市市花白兰花为原型，通过发布动画宣传短片，融入寄存活动全流程视觉设计，让品牌活动更贴合青少年群体的视觉喜好，实现了档案馆的品牌信任积累，推动了档案馆的文化品牌构建。
档案馆吉祥物IP的设计思路和方法
基于档案馆的独特价值构建与表达需要，笔者主要探讨档案馆吉祥物IP的设计思路和方法。
1.多元群体的目标调研
档案馆吉祥物IP的形象、性格、风格迥异，设计工作首先需要通过调研找准目标定位，明确思路构想，做到有的放矢。开展目标调研主要面向3个群体：一是档案工作者。作为树立档案工作形象的直接参与，档案工作者对自身文化认识更加深入，对塑造吉祥物IP的文化内核思考最多、情感最深，充分尊重和采纳这一群体的意见，可以让吉祥物IP呈现出更贴合于档案工作实际的人格叙事。二是社会群体，包含档案利用者、参观者和其他社会受众。社会群体意见的参与，有助于了解社会对档案馆吉祥物IP的普遍性认知和需求期待，进而促进创意思路的优化，让IP形象更符合大众审美需求和情感预期。三是其他文化机构工作者。了解博物馆、图书馆等文化机构已有的IP形象，可以有效避免设计思路雷同、形象个性重叠，进而差异化塑造出更具识别性和竞争力的IP符号，同时也可以有效控制IP作品版权登记风险，降低后期设计修改成本。调研的内容可以包括：原型选取、个性特征、表现风格、色彩倾向、应用场景、IP设想（名称、形象、人设、设计诠释）、相似目标IP举例等，调研内容不宜过于复杂，可放入图片作为选择参考，尽可能采集到高价值信息。
2.深度关联的原型选取
吉祥物IP的选取来源是多样化的，如现实人物、动植物、建筑物、文物、装饰物、日用品等；还可以是各种臆造物，如神话人物、神兽、精灵、怪物、未来生物等。档案馆吉祥物的设计需要结合档案馆自身的特性，设计者进行主观提炼，通过造型手段表征为可视化图形，以隐喻所指代的抽象文化内涵，整个流程需要通过视觉化的语言表达，将现实转化为“影像”，表达出文化的相关性和在地性。选取原型要尽可能挖掘档案文化关联点，以便更容易被人们接纳和记忆。同时，鉴于IP可能涉及的跨文化因素，设计者还须考量在多文化和社会语境下，IP形象要能够均衡地维护其正面代表性，避免潜在的文化冲突或争议。
3.局部特征的符号刻画
尽管吉祥物IP在原型选取上已经极尽挖掘了同档案文化的关联，但其初始特征往往依然难以满足档案馆形象识别的需求，因此对吉祥物IP局部特征的精心刻画就显得尤为必要。例如，2022年北京冬奥会与2008年北京奥运会的吉祥物IP原型都选择了熊猫，但在形态及细节刻画上则各有侧重。“冰墩墩”相比“晶晶”在服饰上融入了冰晶外壳，体现出冰雪元素；脸部周围的冰壳又融入速滑馆“冰丝带”的视觉彩带符号，使得关联元素更加丰富；体态变得更加憨厚可爱，更加贴近当下的审美潮流。档案馆吉祥物IP要想从众多形象中脱颖而出，必须兼具文化元素的深度融合和设计巧思，通过IP形象的视觉表征体现出档案馆在文化和历史方面的特异性。
4.特征鲜明的个性表现
吉祥物IP作为档案馆文化的视觉符号，需要注入独特个性和鲜明特征，赋予人类的思想、感情和行为，从而引发受众的视觉和情感共鸣，档案馆吉祥物IP设计也要遵循这一规律。一方面，在形象塑造上要选取大众审美中的共性认知，降低大众的识别障碍。充分利用好体型、五官、四肢的视觉表现，符合IP的形象设定，尤其要注意符合当下的大众审美标准，及时跟进审美趋势变化。另一方面，在场景演绎中要符合IP的背景设定。社交能力反映了吉祥物IP的场景化应用程度，除了场景的设计和布局外，还可通过设计场景化动作和虚拟现实背景与受众进行互动。档案馆吉祥物IP在场景选择上，要以与档案关联的场景为主，吉祥物IP的姿势、动作、服装、配饰也要与场景匹配，以符合不同场景中的行为识别特征。
5.标准规范的形象体系
档案馆吉祥物IP设计方案确定后，需要将方案内容标准化呈现出来，制定形象规范手册，进一步规范视觉体系在未来不同场景中使用和再创作的输出标准。规范手册的主要内容包括：核心理念和释义、标准彩色形象、标准线稿形象、标准形象制图规范、辅助图形、标准色、3D形象、动作演绎和衍生品应用等。其中，吉祥物的标准形象指的是最能体现其专属形象特征的标准化造型，由招牌式的体态、表情、色彩组合而成，这也是形象IP所有后续系列设计的依据和基础。制定操作手册还要注意能够适用于多变的场景应用要求，确保IP形象在不同场景中都能够被准确识别，其动作演绎和衍生品应用设计都要同IP的标准形象塑造保持一致。
6.多重形态的衍生应用
延伸设计是指档案馆吉祥物IP在不同应用场景中的深化演绎，尤其是需要配套延伸一定数量的动作及神态，扩大其参与应用场景叙事的适用范围，这也是有效提升IP文化感染力和商业价值的重要手段。档案馆吉祥物IP只有不断活跃在各种不同的场合环境，通过与公众的充分接触和互动交流，才能真正发挥吉祥物IP的社会功能。
《中华人民共和国档案法实施条例》明确要求“国家档案馆应当根据工作需要和社会需求”，促进“档案文化创意产品等的提供和传播”，这为新时代的档案馆业务建设提出了新的要求。档案馆吉祥物IP作为档案文化与社会公众之间的互动桥梁，将极大拓展档案馆公共服务的辐射领域，并通过档案文化品牌塑造，拉近人们同档案之间的距离，改善档案行业在传统社会认知中的刻板印象，助推新时代档案文化不断传承并取得高质量发展。
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作者单位：西安外事学院人文艺术学院、中国第一历史档案馆
责任编辑：王玥
