基于社交媒体的重大体育赛事档案文化传播体系研究

　　作者：赵迎辉 郑小焕

　　摘要：重大体育赛事档案是中华体育文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史价值和精神内涵。然而，当前重大体育赛事档案的社会化利用程度不高，文化传播效果有限。随着新媒体的迅速发展，特别是社交媒体的广泛应用，为创新重大体育赛事档案文化的传播方式、提升重大体育赛事档案文化的传播效能提供了新的机遇和路径。在梳理重大体育赛事档案文化的内涵的基础上，剖析社交媒体助推档案文化“走出去”的独特优势；从传播内容生产、传播渠道建设、传播主体培养、传播效果评估等方面，探讨构建基于社交媒体的重大体育赛事档案文化传播体系，助力提升国家文化软实力和中华文化国际影响力。

　　关键词：档案文化传播;体育赛事档案;社交媒体

　　随着现代信息技术的不断发展进步，社交媒体在现代传播中发挥着越来越重要的作用。作为新兴的传播渠道以及互联网发展的重要载体，以小红书、微博、抖音等为代表的社交媒体，凭借其用户规模大、传播速度快、互动性强等优势，正深刻影响着公众的信息获取方式，为各行业的内容传播与宣传推广提供了新的机遇和平台。档案记录了社会发展的历史轨迹，蕴含着丰富的历史文化价值。如何在新媒体时代充分挖掘档案的文化内涵，创新档案文化的传播方式，让档案走进公众视野，是当前档案工作亟须解决的现实问题。

　　重大体育赛事是国家软实力的重要体现，在提升国家形象、弘扬体育精神等方面具有重要意义。大型体育赛事期间产生的档案记录了竞技体育的辉煌成就，体现了体育健儿为国争光的拼搏精神，是开展爱国主义教育和体育文化教育的宝贵资源。但当前重大体育赛事档案的价值尚未得到充分挖掘和利用，重大体育赛事档案文化传播存在渠道单一、互动性不足等问题。上述这些制约了档案文化传播功能的发挥[1]。创新重大体育赛事档案的传播方式，借助社交媒体等新媒体平台扩大传播影响力，对于传承体育文化、弘扬时代精神具有重要意义。

　　党的二十大报告强调要“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”[2]。这为新时代档案文化传播指明了方向。在新的时代背景下，如何充分运用社交媒体赋能档案文化传播，让重大体育赛事档案文化“活”起来、“火”起来、“传”出去，是新时代档案工作的重要任务与重大使命。档案工作要以社交媒体为抓手，创新重大体育赛事档案文化传播理念与方式，一方面是主动顺应信息技术发展的必然选择，另一方面也是提升国家文化软实力、扩大中华文化影响力的迫切需要[3]。本文拟在梳理重大体育赛事档案文化内涵的基础上，分析当前重大体育赛事档案文化传播实践现状与存在的不足，剖析社交媒体助推重大体育赛事档案文化传播的独特优势，探索构建内容、渠道、人才、评估并重的全方位重大体育赛事档案文化传播体系；旨在通过学理探索、经验总结与方法创新，为新时代重大体育赛事档案文化传播实践提供理论支撑，助力讲好中国故事、传播好中国声音，为实现中华民族伟大复兴贡献档案力量。

　　1  重大体育赛事档案文化的内涵及传播现状

　　1.1 重大体育赛事档案文化内涵

　　重大体育赛事档案记录了体育事业发展的重要历程，承载着独特的体育文化内涵，不仅具有记录体育竞技成就的历史价值，还承载着弘扬体育精神的文化价值，对推动体育事业的科学发展具有重要参考作用。首先，重大体育赛事档案见证了竞技体育的辉煌成就。无论是奥运会、世界杯等国际综合性体育赛事，还是各类单项国内外体育比赛，都产生了海量的档案信息。这些档案真实反映了世界体坛的多项成就，记录了体育健儿在赛场上的拼搏历程，是体育事业发展的宝贵财富。其次，重大体育赛事档案体现了顽强拼搏、为国争光的体育精神。运动员在赛场上所展现的爱国主义情怀、战胜自我的毅力感染和激励着公众。档案真实记录了这些珍贵的精神与事迹，成为弘扬体育文化、传承时代精神的重要载体，发挥着凝聚人心、振奋民族精神的重要作用。最后，重大体育赛事档案展现了建设体育强国的时代风貌。档案记录了我国竞技体育发展的重要成就，反映了在举国体制下体育人才选拔培养机制，见证了体育管理体制改革的重大进程，为研究不同时期体育事业的发展规律、推动体育管理体制改革提供了翔实的历史资料。

　　1.2 重大体育赛事档案文化传播现状

　　从传播实践来看，当前重大体育赛事档案的文化传播仍存在一些问题和不足[4]。一是传播途径相对单一，缺乏互动性。重大体育赛事档案的展示利用主要依托实体展览、图书出版等传统传播渠道，在互联网时代覆盖面有限。档案文化传播的单向性突出，档案工作者与社会公众之间缺乏有效互动，难以充分调动受众参与的积极性。二是传播内容较为固化，表现形式创新不够。重大体育赛事档案的展示内容多侧重于竞技体育成就，对体育人文内涵的挖掘力度不够；展示方式上，以图文并茂的静态呈现为主，缺乏视频、音频等生动直观的多媒体展示手段，难以吸引年轻用户的关注。三是档案专业人员的媒介素养有待提升。媒介素养是指利用信息技术开展信息传播工作的能力。我国档案专业人员整体年龄偏大，缺乏系统的信息技术培训，传播理念和方式较为传统，创新意识不强，难以适应新媒体时代对重大体育赛事档案文化传播工作的新要求。

　　2  社交媒体在重大体育赛事档案文化传播中的价值

　　2.1 社交媒体的传播优势

　　随着互联网和移动终端的普及，以微博、快手、抖音、小红书等为代表的社交媒体日益成为大众获取信息、交流互动的重要渠道。与传统媒体相比，社交媒体具有传播迅速、形式多样、互动性强等优势，能有效降低信息传播的时空成本，实现更大范围、更深层次的受众触达[5]。社交媒体在重大体育赛事档案文化传播中的优势主要体现在两个方面：一是传播渠道多样且传播速度快。不同的社交媒体平台各具特色和优势，档案部门可根据传播内容和受众特点灵活选择和组合传播渠道。通过平台推送、用户转发等途径，档案信息可在短时间内实现规模化扩散，接触更广泛的受众群体。这些途径较好地契合了体育赛事档案这类时效性较强的文化内容传播。二是信息展示形式丰富，互动性强。移动端阅读强调内容的碎片化、场景化生产。社交媒体打破了传统文本、图片等单一展示形式，可通过音频、视频、H5等丰富形式呈现档案内容。此外，点赞、评论、转发等互动功能使受众由被动接收向主动参与转变，有利于提升传播的参与度。

　　2.2 社交媒体在传播重大体育赛事档案文化的作用

　　习近平总书记指出，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”，这为做好新时代档案文化传播工作提供了根本遵循[6]。

　　首先，社交媒体可助力传播真实可信的重大体育赛事档案。档案的价值在于真实性，记录了体育健儿拼搏奋进的激情瞬间，见证了中华体育的崛起历程。通过社交媒体传播，一方面可直观再现体育赛事盛况，用翔实的档案资料佐证体育成就，提升内容的说服力；另一方面可通过影像资料、口述历史等多元化的档案表现形式，还原重大赛事的历史原貌，传递档案的真实力量，引导受众客观认识体育发展的历史脉络。

　　其次，社交媒体有利于整合多媒体资源，展示立体全面的重大体育赛事形象。体育赛事档案包含文字、图片、音视频、实物等多种类型，社交媒体可对这些异构数据进行深度加工与整合，通过图文、视频、VR、AR等现代技术手段，多角度再现体育健儿的风采和体育精神，使档案内容更富表现力和感染力。档案与多媒体在社交平台的有机融合，有利于构建沉浸式、交互式档案展示空间，让重大体育赛事的档案记忆更加鲜活立体。

　　最后，社交媒体拓宽了重大体育赛事档案文化的传播范围。在全媒体语境下，档案部门可对体育档案资源进行统筹规划，实现跨平台联动发布，形成融媒体传播矩阵。线上线下相结合，通过社交媒体营销引流，再辅以实体展览、公共服务等供给，可以面向不同受众群体进行分众化传播，有效扩大体育档案文化的影响力。例如，针对青少年群体在哔哩哔哩网站、抖音等平台推出体育档案科普视频，针对体育爱好者则利用社群营销增强互动，实现精准传播和有效覆盖。

　　3  基于社交媒体的重大体育赛事档案文化传播体系

　　3.1 传播内容生产

　　一方面，要深入挖掘档案蕴含的文化内涵，提炼出体现时代精神、彰显民族特色的档案故事。档案部门可充分利用语义描述、本体建模、数据关联等技术，对档案资源进行数据层级的细粒度标引、深层次挖掘与阐释，以捕捉档案背后鲜活生动的历史细节，讲述感人至深的体育故事。这些资源既要展现体育健儿夺冠的辉煌时刻，又要关注体育健儿平凡训练中的点点滴滴，为档案故事赋予更丰富的情感内涵。另一方面，鉴于社交媒体平台的受众特征和传播机制各异，在传播生产内容时，需要遵循“一档多用、一档多转”的原则，实现内容形式的合理适配。以短视频平台为例，要积极运用沉浸式视角、画中画、分镜头剪辑等创意表现手法，将档案元素融入垂类化内容中；而在微博平台上则要精选有冲击力的画面，配以简明扼要的文字说明，以激发用户转评赞的参与热情。

　　3.2 传播渠道建设

　　国内外涌现出诸多主流社交媒体平台，它们在用户规模、平台属性、互动方式上各有千秋。对于档案部门来说，选择合适的社交媒体平台组合至关重要。一方面，档案部门要立足重大体育赛事档案的传播目标，综合考虑平台的影响力、用户构成等因素，甄选与目标受众匹配度高的头部平台合作。另一方面，考虑到用户在不同社交媒体间的交叉使用特点，档案部门还应整合多个平台的优势资源，实现跨平台的信息共享与联动。档案部门要统筹规划各平台账号的内容生态，根据平台调性和受众心理，既要避免内容的机械复制，又要保证核心信息的一致性；还可借助热点事件和关键节点，通过话题联动、H5互动、相互引流等方式，在各大平台形成传播合力，带动全网互动。

　　3.3 传播主体培养

　　在全民记录、全民共享的社交媒体时代，档案部门要树立新理念，加强档案工作者的社交媒体素养培育。通过专题培训、经验交流等方式帮助档案工作者掌握图文编辑、短视频制作等新媒体技能，提升其数字化传播能力；同时，鼓励档案工作者总结提炼工作中的亮点做法，开展交流研讨与经验分享。此外，还应积极拓展传播主体范围，将高校档案专业学生、社会档案爱好者等群体纳入其中。档案部门应主动牵头成立档案文化宣传志愿者队伍，吸引有不同领域专业背景的人参与进来。志愿者团队可协助策划档案文化推广活动，提供平面设计、内容制作等技术支持；可利用自身的媒体资源和粉丝基础，在小范围内精准触达潜在受众，构建“KOL+KOC”的档案文化传播矩阵。

　　3.4 传播效果评估

　　科学评估档案文化的社交媒体传播效果，有利于把握传播规律、诊断传播问题、优化传播策略。在确立评估指标时，既要重视社交媒体的关注度、阅读量、互动量等显性指标，也要关注内容导向、情感倾向、议题引导等隐性指标，通过科学合理设置权重，实现多维度动态化的评估。档案部门要紧密结合评估结果，开展深入的反馈调研工作，了解用户对档案文化的认知状况、意见与建议等。在优化完善现有传播策略与方法的基础上，积极探索创新传播话语体系和表达方式，持续增强档案文化传播的吸引力、感染力和公信力。

　　4  结语

　　重大体育赛事档案是宝贵的历史文化遗产，凝聚了体育健儿为国争光的汗水与拼搏，承载着光荣与梦想。在新的时代背景下，如何创新重大体育赛事档案文化传播模式，充分利用社交媒体等新媒体平台的传播优势，让馆藏档案“活起来”，让优秀文化“火起来”，让价值理念“传出去”，是新时代重大体育赛事档案文化建设面临的重要课题。本文在厘清重大体育赛事档案文化内涵的基础上，剖析了社交媒体在助推档案文化传播中的独特优势，在此基础上从传播内容生产、传播渠道建设、传播主体培养和传播效果评估等方面，对构建社交媒体时代重大体育赛事档案文化传播体系进行了初步探讨。未来，档案工作者应与时俱进，树立现代传播理念，积极运用现代技术手段，深入挖掘档案资源的思想内涵和精神价值，构建起内容丰富、形式多样、交互友好的社交媒体档案文化传播新格局。

　　参考文献

　　[1] 李君君 , 文娟 , 徐乔丹 , 等 . 持续使用还是消极使用 : 矛盾态度视角下社交媒体用户动态行为研究 [J/OL].情报科学 : 1-16 [2024-06-07]. http://kns.cnki.net/kcms/detail/22.1264.G2.20240507.0956.011.html.

　　[2] 毕达天 , 黄伟鑫 , 王雨菲 , 等 . 用户跨社交媒体信息行为研究 : 概念界定、主题归类与未来展望 [J/OL].现代情报 : 1-19 [2024-06-07]. http://kns.cnki.net/kcms/detail/22.1182.G3.20240528.1624.002.html.

　　[3] 聂云霞 , 黄文琼 . 全媒体多维语境下档案信息传播策略研究 [J]. 档案学通讯 ,2018(4):64-69.

　　[4] 黄霄羽,靳文君.从助力到赋能:档案故事传播提升国际传播能力的路径及趋向[J].档案学研究,2022(1):103-109.

　　[5] 张东华,韩婧如,钟小昆.媒介生态视域下档案数字化传播的价值、挑战与策略[J].档案学研究,2023(6):136-142.

　　[6] 陈慧 , 南梦洁 . 数字人文视域下大型体育赛事档案资源整合模式研究 [J]. 山西档案 ,2022(1):27-39.

　　【基金项目】山西省高等学校教学改革创新项目课题“基于OBE理念的应用型本科高校公共体育教学的改革与实践”（课题编号：J20221421）；山西省高等学校教学改革创新项目课题“基于阳光体育理念的大学体育俱乐部教学的改革与实践”（课题编号：J2021918）。

　　【作者简介】赵迎辉（1987— ），男，汉族，河南许昌人，山西工学院讲师，硕士，研究方向：体育教学及体育产业；郑小焕（1986—），女，汉族，河南许昌人，山西工学院讲师，硕士，研究方向：体育教学。