档案文化创意融入数字文化产业高质量发展的路径研究

　　文/冯秀环 赵天雨 谢振铃

　　摘 要： 档案文化创意作为历史与现实、传统与现代的连接点，蕴含着丰富的文化资源与创新潜力，其与数字文化产业的融合发展，为传统档案事业转型升级、促进社会发展注入了新动能。在梳理档案文化创意的内涵、价值以及数字文化产业发展态势的基础上，分析了二者融合发展的必然性；再从多个维度构建了档案文化创意融入数字文化产业的理论路径,并提出对应的推进策略，有利于提升档案文化资源的传播力和影响力，为数字文化产业注入历史文化底蕴，助推文化产业高质量发展，传承创新中华优秀传统文化。

　　关键词：档案文化创意；数字文化产业；融合发展；路径设计；推进策略

　　随着元宇宙从单纯的概念走向真实的落地应用，数字文化产业迎来了新一轮蓬勃发展。数字文化产业作为数字经济与文化产业协同发展的新型业态，以其独特的创新活力和发展潜力成为引领文化产业转型升级、推动经济高质量发展的战略性支柱产业，促使我国步入以数字文化产业为主要特征的新时代。从 2020 年文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出“加强数字文化企业与互联网旅游企业对接合作，促进文化创意向旅游领域拓展”的任务，到 2021 年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划，再到 2022 年 5 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文化产业的重要性不断凸显。然而，当前档案事业还担负着文化遗产保护与传承的历史使命，如何立足于海量档案史料的历史文化价值，充分运用新一代先进信息技术，对档案文化资源进行创造性开发与利用，实现传统文化遗产与数字技术的深度融合，进而与数字文化产业实现跨界协同、互利共赢，成为理论实践的重要议题。

　　1  档案文化创意与数字文化产业的内涵与融合基础

　　档案文化创意是指以档案为素材、以文化创意为手段，通过挖掘档案的历史价值、文化内涵和审美特征，进行艺术加工与创新表达，将档案转化为具有时代特色和市场价值的文化产品和服务的过程。档案文化创意大多以档案文创产品和档案文创服务的形式存在。其中，档案文创产品是指以档案中的历史文化信息为基础所生产出的物质资料，兼有文化属性和商品属性[1]；而档案文化创意服务是指以文化创意产业和档案公共文化服务为背景，推广创新型档案管理方式、传承档案文化为执行目的，依托馆藏档案资源并发掘档案创意性价值，发挥档案馆社会公共文化机构职能作用的服务[2]。

　　档案文化创意具有多重价值，在不同层面发挥着重要作用。从历史传承的角度看，档案文化创意通过生动、鲜活的形式展现历史知识，传播优秀传统文化，发挥着重要的文化传承功能。从艺术审美的视角来看，优秀的创意设计能够将尘封的档案文献转化为具有审美价值和艺术感染力的文创作品，提升档案的艺术欣赏价值。从社会影响来看，档案文化创意有助于提升公众的档案意识，传播档案文化知识，扩大档案的社会影响力，促进全社会档案文化事业发展。从经济效益的层面分析，档案文化创意通过盘活海量档案文化资源，开拓档案社会化利用新模式，催生文化消费新热点，在创造可观社会效益的同时实现经济价值，为产业发展注入新活力。由此可见，发展档案文化创意事业，对于传承弘扬中华优秀传统文化、提升国家文化软实力、推进文化产业转型升级具有重要的战略意义。

　　数字文化产业是由文化产业与数字经济之间深入结合所产生的一种全新的产业形态。根据我国国民经济行业分类标准，数字文化产业分为四大类，即数字文化技术设备制造业、数字创意内容业、数字化文化娱乐业和数字化文化服务业[3]。当前，在信息技术快速发展和国家政策的支持下，我国数字文化产业呈现出蓬勃发展的良好态势，涌现出一批具有代表性的数字文化企业和项目，如中数集团、数字故宫、数字敦煌等，数字文化消费市场日益扩大，产业规模持续增长，成为引领文化产业发展的新动能。将档案文化创意与数字出版、互联网视听、数字博物馆、在线教育等数字文化产业融合发展，借助数字平台打通档案文化资源的供需渠道，创新开发沉浸式体验、互动式传播的档案数字产品[4]，满足人民群众多元化、个性化的精神文化需求，有利于扩大档案的社会影响力，实现档案文化资源的活化利用。

　　2  档案文化创意融入数字文化产业的理论路径构建

　　2.1 档案文化资源数字化转型与开发利用路径

　　当前，我国档案文化资源的数字化转型持续跟进，为档案文化创意夯实基础。档案文化创意需要海量、高质的档案文化遗产资源，如何完成这一数字化转换环节、形成优质文化创意产品，提高数字文化产业供给成为首要目标。首先，各方档案机构要加快档案文档的数字化转型进程，运用OCR文字识别、图像处理、元数据抽取等新一代先进信息技术，将传统纸质档案转换为数字格式，形成高质量的数字档案资源数据库；档案工作人员需要注重运用高效、可靠的知识挖掘工具和知识组织手段，深入挖掘隐藏在档案资源中的文化内涵和艺术价值，建立强大的知识关联网，实现档案资源的智能检索、互联、推荐服务等，为档案文化创意提供便捷、高效的素材获取渠道。其次，在档案数字化转型的基础上，档案部门需要注重档案文化资源的多维开发利用。具体来讲，需要利用主题分类、抽取等算法从主题、体裁、风格等多角度对档案资源进行分类整合，围绕重要历史事件、名人家族、非物质文化遗产等主题，策划档案文化创意系列性项目；从各地代表性特色文化遗产资源入手，发掘地方档案中蕴含的非遗技艺、民间故事、民俗风情等，进行艺术再创作和文化交流，从而拓展档案文化创意的表现形式，开发具有代表性的交互数字体验产品，满足公众多样化的文化需求[5]。

　　2.2 档案文化创意与数字技术深度融合路径

　　要实现档案文化创意与数字技术的深度融合，亟须从用户、平台、体验、传播等维度来分析路径的设计理念。从用户角度出发，利用大数据分析技术，对档案服务对象的浏览记录、搜索行为数据、个人偏好特征进行聚类分析，从用户画像上把握用户的文化需求动向，为文化创意策划和产品开发提供灵感与素材支撑。从智能化服务角度出发，运用当代先进的生成式人工智能技术，重点开发智能化档案文化创意平台。该类平台通过嵌入大规模知识图谱、接近人类的自然语义分析、高效精准的推荐系统等功能，为档案文化资源关联、组合、再造提供智能化工具支持。从元宇宙角度出发，以构建智慧档案馆为核心理念，充分发挥虚拟现实、增强现实等新技术的优势，着重开发沉浸式、交互式的档案文化创意产品，通过虚实结合、动静结合，为用户提供全新的档案文化创意服务。最后，从传播方式角度出发，档案文化创意要善于嫁接当代主流社交媒体、短视频、长视频等数字传播渠道，利用算法推荐、精准投放、交叉传播等手段和机制，实现创意产品的低成本、广覆盖、高黏性传播，扩大档案文化的影响力。

　　2.3 档案文化创意与数字文化产业协同创新路径

　　激发档案文化创意活力、培育数字文化产业发展的新动能，是实现档案文化创意与数字文化产业协同创新的有效路径。如何从细粒度视角有效推动协同创新的发展路径值得探讨。以下从四个方面具体展开叙述：首先，档案部门需着力推动跨界层面上的多维融合；通过鼓励档案部门与数字文化企业紧密联结，针对领域内的挑战进行联合攻关，充分发挥档案文化资源的内容优势和业界良好的技术、市场、资本优势支持，实现优势互补、资源共享的新格局；其次，档案部门需搭建协同创新平台，聚合档案、文创、科技、金融等各领域的优质创新资源，为创意项目的策划、研发、生产、营销提供全流程服务；再次，档案部门需制定与完善各方利益分配机制，在收益分红、股权激励等方面为合作各方提供效益上的制度保障，从而调动多元主体参与档案文化创意产业化的积极性；最后，双方协同创新离不开高素质的复合型人才队伍。档案部门需要加强制定档案文化创意领域的人才培养计划，鼓励档案学、历史学、艺术设计、计算机科学等相关专业的交叉人才培养方案，开发跨学科、跨领域的课程，提升创意人员的数字化素养和创新创业能力。在人才培养的同时也要注重高质量人才的引进计划，档案部门需着重引进档案文化创意领军人才和团队引进计划，为产业发展提供高水平、高智力的核心支撑。

　　3  档案文化创意融入数字文化产业高质量发展的推进策略

　　3.1 加强政府顶层设计，完善政策体系

　　档案文化创意融入数字文化产业的高质量发展，离不开国家层面上系统性、前瞻性、战略性的政策方针。在推进融合路径的道路上，政府层面相关部门应从战略和全局的高度，加强对档案文化创意产业发展的宏观指导和统筹协调，科学制定国家文化产业发展规划纲要，将档案文化创意产业的培育发展纳入其中，并与数字经济、科技创新、新文创、文化遗产保护与传承等国家重大战略相衔接，制定与之相配套的专项规划和扶持政策，在财政投入、税收优惠、金融支持、人才培养等方面给予全方位保障，为数字文化产业发展营造良好的政策环境。

　　3.2 发挥先进技术优势，创新传播方式

　　档案文化创意产业融合发展需顺应生成式人工智能、云计算等新一代信息技术的迭代趋势，深入探索大数据分析、虚拟现实、智能交互等技术在档案文化资源数字化采集、智能化处理、网络化传播、沉浸式体验等方面的应用，设计文化创新产品的表现形式和传播渠道。档案部门要发挥数字网络平台的聚合效应，利用移动互联网、社交网络平台、数字化展厅等媒介，实现在线策划、线上生产、实时传播，基于云、边、端的泛在化、沉浸式档案文化创意服务，达成线上线下融合、虚拟现实交织的立体化传播格局。

　　3.3 开拓多方市场需求，优化产业结构

　　把握用户需求是做大做强档案文化创意产业的关键所在。首先，要深入分析数字时代背景下人民群众文化需求的新变化，充分运用大数据、推荐系统等技术，针对用户画像深度挖掘细分领域和特定人群的个性化、差异化需求，有针对性地开发教育培训、文旅体验、艺术鉴赏、文创衍生等多元化、多层次的档案文化创意产品和服务，满足不同圈层的文化消费需求；其次，发挥数字平台经济的优势，创新商业模式，探索平台中的打赏、众筹、会员、授权等多样化盈利机制，完善产业价值链和生态圈，实现产业链、创新链、资金链的良性循环。

　　参考文献

　　[1] 张晓 .“互联网 +”背景下的档案文创产品营销[J]. 山西档案 ,2018(3):126-128.

　　[2] 龙家庆 , 聂云霞 . 数字记忆建构视域下档案文化创意服务模式探析[J]. 档案学通讯 ,2020(5):68-76.

　　[3] 许艳萍 , 岳强 . 数字经济背景下数字文化产业高质量发展路径研究[J]. 经济问题 ,2024(3):92-97.

　　[4] 王小云 , 方华 , 汤玲玲 . 美国档案文化创意产品线上运营的经验、不足与启示 : 以 8 家档案馆线上商店为例[J]. 档案学研究 ,2021(4):134-141.

　　[5] 饶圆 , 郑冰树 . 广西档案文化创意产品的调查分析与开发建议[J]. 山西档案 ,2022(2):164-170.

　　【基金项目】唐山师范学院2023年教育教学改革研究项目“中国通史著作中秦汉历史的教学体系与教材建设研究”（项目编号：2023JG34）；2024年河北省高等学校人文社会科学研究项目“数字人文视域下唐山近代工业档案文献开发路径研究”（项目编号：SZ2024166）。

　　【作者简介】冯秀环（1977—），女，汉族，河北唐山人，唐山师范学院讲师，硕士，研究方向：文化产业；赵天雨（1995—），女，回族，河北唐山人，唐山师范学院讲师，硕士，研究方向：中国文化；谢振铃（1975—），女，满族，内蒙古赤峰人，唐山师范学院副教授，硕士，研究方向：文化产业。