发布时间:2024-06-05 19:15:05被阅览数:129 次信息来源：中国档案报 作者：刘宇 李珠 张晓霞
中国菏泽国际牡丹文化旅游节的前身为菏泽国际牡丹花会，至今已举办31届。作为国内外知名牡丹旅游节庆活动，先后荣获“全国花卉类节庆十强活动”“中国最具影响力品牌展会”称号。
1990年，原县级菏泽市向省旅游局申办牡丹花会。鉴于洛阳已举办多届牡丹花会，省旅游局建议改名为菏泽国际牡丹花会，并向国家旅游局申报。在当时对节庆活动限制较严的情况下，考虑菏泽作为经济欠发达地区，亟需通过重大的节庆活动打出“牡丹牌”，推动经济社会发展，1991年11月，菏泽国际牡丹花会正式获批。其发展历程大体分为3个阶段。
起步阶段（1992年—2000年）
原县级菏泽市于1992年4月20日至26日举办了首届菏泽国际牡丹花会，此后每年4月适时举办。前九届本着“以花为媒，广交朋友，文化搭台，经贸唱戏，开发旅游，振兴经济”的宗旨，有以下几个突出特点。
坚持文化搭台。举办开幕式文艺演出，充分展示了菏泽的深厚文化底蕴。第二届菏泽国际牡丹花会期间，举办了山东省第十届健美锦标赛、山东省牡丹书画作品展以及秧歌、竹马、唢呐等民间游艺活动。1999年第八届花会文艺演出按照“突出菏泽，突出牡丹，突出地方特色”的指导思想，把丰富的内容与完美的艺术形式融为一体，讴歌了新中国成立50年特别是改革开放20年菏泽翻天覆地的变化。
突出经贸合作。在牡丹花会期间举办交易会，通过签订合同、引进外资，发展提升菏泽经济。首届花会交易会就达成购销协议和签订业务合同3000余份，达成技术协作项目200余项，引进外资2000余万美元、人民币6000余万元。在1996年第五届花会交易会上，区内外500余家企业购销总额达31.6亿元，成交额创历史最高。
出席领导规格高。通过接待国内外各界人士，发展旅游，提升菏泽牡丹的知名度。时任全国人大常委会副委员长陈慕华出席了第三届花会开幕式。泰国亲王披莎迪参加了1993年第二届花会开幕式，并向菏泽赠送了象征中泰友谊的银钵，现存于市档案馆。
快速发展阶段（2001年—2018年）
2000年7月，菏泽撤地设市后，牡丹节会活动规模档次不断升级，菏泽牡丹的知名度和影响力进一步提升。这一阶段的牡丹节会活动主要有以下几个特点。
筹备规范化。从筹备机构看，2001年之前是组建临时机构办花会，2001年之后改为常设机构常年办花会，菏泽国际牡丹花会组委会办公室设在市旅游局。从节会名称看，2013年起，“菏泽国际牡丹花会”更名为“菏泽国际牡丹文化旅游节”，并一直延续至今。从筹备流程看，节会活动逐步规范化，细化了各种证件、会标、会徽的制作，节会流程、保障措施都严格按照国际性节会活动标准和流程进行组织。从文旅融合看，推出了国花牡丹观赏、水浒好汉体验、黄河故道休闲、孙膑故地探幽等一日游、自助游、二日游线路，为文旅融合发展奠定了良好基础。
活动品牌化。2012年3月，菏泽被中国花卉协会正式命名为“中国牡丹之都”，更加注重将节会活动与打造城市品牌相结合，着力打造“花城融合”的牡丹节会活动。在2012年举办的菏泽国际牡丹花会开幕式上，同时举办了“中国牡丹之都”授牌仪式。菏泽牡丹品牌知名度明显提升，经济效益稳步增长。
内容多样化。这一阶段的花会活动内容更加丰富多样，举办第一届中国（菏泽）林产品交易会、中国菏泽投资贸易洽谈会，举行国家牡丹高新技术产业基地揭牌仪式，初步呈现出“大众化、全民化”的特点，接待游客人数逐年增加。特别是自2014年起，菏泽市响应号召节俭办会，取消了开幕式文艺演出，但节会周期更长、内涵更为丰富。2016年第二十五届菏泽牡丹文化旅游节上，围绕打造菏泽“一都四乡”文化，市县联动策划了37项活动，开幕式当天各大牡丹园接待游客近5万人。
全面提升阶段（2019年至今）
2018年，山东省委、省政府出台《关于突破菏泽、鲁西崛起的若干意见》，明确提出“举办国际牡丹文化旅游节、世界牡丹大会和世界国花博览会，打响中国牡丹城品牌”。菏泽市紧紧抓住这一重大发展机遇，贯彻落实省委、省政府“突破菏泽、鲁西崛起”战略的具体行动，高标准、高水平举办2019世界牡丹大会、第二十八届菏泽国际牡丹文化旅游节两个活动，唱响“中国牡丹之都”品牌。对于推进菏泽高质量发展具有积极意义。
受疫情影响，2020年和2022年两届菏泽国际牡丹文化旅游节以线上形式开幕。2020年4月10日，第二十九届菏泽国际牡丹文化旅游节在线上举办网络直播、话题互动、云游菏泽等活动，线下储备10余项活动。节会的创新举办得到了省文旅厅充分肯定，成为年度典型工作案例。
30多年来，作为全市一年一度的大事、盛事，菏泽国际牡丹文化旅游节（菏泽国际牡丹花会）从无到有，规模不断扩大，影响力不断增强，彰显了后来居上的发展势头和良好风貌，提升了菏泽的知名度和影响力，成为人民群众心中“文化旅游的盛宴，人民大众的节日”，不断推动菏泽成为享誉世界的“中国牡丹之都”。
原载于《中国档案报》2024年6月3日 总第4144期 第四版
