国博档案文创开发实践

　　文/常莉

　　伴随着全面推进档案“四个体系”建设的不断深入，档案工作在兼顾档案安全保护和开放利用的基础建设方面也有了全新的举措。各级档案馆也纷纷开始探索档案资源开发和利用的新途径，档案文化创意行业方兴未艾，取得了丰硕成果。档案馆与博物馆同为保存人类社会文化遗存的重要文化机构，都具有对馆藏藏品的收集、展示和宣传的功能，更是拥有相同的文化符号和文化特征。同属科学文化事业机构的中国国家博物馆（以下简称“国博”），是全国首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位，在过去几年的工作实践中积累了一些相关经验，可以为档案文创产品的开发提供一些参考和启发。

　　整理、鉴定是构建资源体系的基础

　　国家博物馆藏品体系庞大，历史跨度长久，载体材料形式多样，文物整理研究是其基础工作。一直以来，国博通过开展馆藏历史绘画、宋元碑帖、出土文物、古代瓷器玉器、金铜佛造像、名人文物、民族民俗文物、革命文物、老照片等专项整理研究，形成了一批高质量的馆藏文物和馆藏历史档案整理研究报告，这项工作将藏品背后的价值内涵挖掘、展现出来，为馆藏的活化利用打下了学术基础。

　　近年来，国博通过对馆藏资源进行梳理、盘存，理清了馆藏资源的权利状况，建立和实施了科学高效和严密的内部管控制度，由此确定了藏品开发及相关运营的边界，最大化地避免了风险。通过这些工作，国博遴选出可供文创开发的藏品名录，以达到从博物馆藏品版权的形成、保护再到运营的全过程控制，做实了博物馆版权管理和意识形态风险把控工作。

　　在此基础上，一方面，以数字化技术处理可进行开发的博物馆藏品的文字、图像、视频及三维模型等物理信息，并对这类馆藏的文化内涵、与藏品相关的文化历史背景深入挖掘与提炼，再将其与博物馆自身的文化内涵加以融合，形成特殊文化符号。另一方面，对记载真实的历史事件和发展历程的档案资料，按时间节点加以划分，使其形成有机链条，成为文创开发的重要素材。由此根据不同的使用要求和馆藏特点构建了完整的文创产品开发数字化资源，便于日后的查询与使用。

　　明确设计理念

　　博物馆现代化发展步入高速发展期，人们对博物馆文创的要求已经从“有”，到“优”，再到“独特”。在这个过程中，国博文创依托丰富的馆藏，不断突破，在文物的守护者、展览的策划者和受众的倾听者这几个角色下，逐步确定了自己的设计理念，利用文创产品缩短了消费者和博物馆间的距离。

　　1.满足三个层次需求

　　第一层是从馆藏出发，使最广泛的群体通过文创对馆藏文物产生浓厚兴趣；第二层则是在造型创意上守正创新，将中国传统艺术元素融入现代设计中，提升产品的品质；第三层则是“以史育人、以文化人”，使青少年群体认识馆藏、喜爱文物，并成为我国优秀传统文化的和传承者。

　　2.秉承四点发展原则

　　第一是从藏品内涵出发的原则。藏品所在的各个时代的环境文化思想都不相同，充分认识其时代背景，并将其与当代意识形态和制作工艺相结合，设计出兼具两个时代特色的创意产品。藏品的历史文化内涵、传统的象征寓意深受消费者的喜爱，在深刻领悟这些内涵的同时，也要考虑产品的现实属性和当代审美特点；第二是艺术与实用并重的原则。产品表现出的美感可以直接地吸引观众的目光，但是仅仅满足受众审美是不够的，还要具有一定的实用性。产品具有实用价值，才能真正地进入大众生活。比如，家庭装饰、饰品、服装、箱包、茶具、丝巾、玩具等日常用品，这些物品大都成为畅销商品。具有实用功能是商品成功的关键因素；第三是主题和系列共开发的基本原则。以大众较为熟悉的馆藏主题，多层次全方位地深度发掘，给受众展现出新颖而丰满的形象，形成系列产品，加深大众对这些文化符号的认识；第四是以人为本原则。细分消费群体，针对不同的消费群体开发不同种类、不同系列、不同价位的产品。以上几个原则，使得国博形成了独具特色的文创产品系列，较有代表性的系列有“海晏河清”“花鸟玲珑”“天官赐福”“长乐未央”“错金云纹犀尊”“青铜纹饰”“铜镜纹饰”“彩陶纹饰”“百花图卷”“元宵行乐图”“桃花”“杏林春燕”“天文图拓片”“铭文”“甲骨文”等多场景、多品类产品，满足了广大消费者的文化需求。

　　制定开发策略

　　1.从馆藏中寻找文化元素

　　对博物馆而言，馆藏资源具有不同的载体形式和主题特征，如舆图、碑帖拓片、印玺、瓦当、文物上的铭文等，都是重点可开发资源。国博文创开发部门专门组织成立了文物资源组，对馆藏资源进行了二次提炼。例如对馆藏文物的纹样梳理工作，相关部门从143万件的文物库里精选了上千件文物进行纹样的分析和归类，并详细作了内容、应用等分类的总结，将其大致分为“兵器”“各个历史时期的特色文物”“中国汉字”“生肖文物凤纹、龙纹、兔纹、虎纹”等，以及“中国古代妇女”“萌宠动物”“节日相关文物（元宵节、端午节、中秋节、七夕）”“有关爱情”“学业科举”“瑞兽”“海上丝路”“古代的带钩”“科技”“才子才女”“大唐”“明代的过节”“服饰朝代特点”“吉语吉意”等多个门类。这项工作通过对具有使用价值的馆藏内容建立资源库，为文创产品的衍生提供了坚实的基础。

　　2.关注公众体验反馈

　　怎样让公众快速接纳这类产品，并在其购买和使用、欣赏中获得更多知识与良好的感受是文创开发中最主要的一环。国博从消费者角度着眼，将趣味性、互动性、观赏性融入文创产品设计开发，使公众在购买与使用过程中能够体会到中华优秀传统文化的魅力。比如，以宋代《天文图》为元素开发的手工拼插木制音乐藏宝盒、以古代兵器为元素开发的可水洗涂鸦古代兵器玩具、以《明元宵行乐图》为元素开发的元宵行乐互动解谜书等，都成为社交平台上热门分享和追捧的文创产品。这些信息充分说明此类产品的定位得到了大众的认可。此外，国博研发上线的DIY文创小程序，在下单后3分钟内即可获得专属的服装、文具、马克杯定制，更使公众能够得到快速优质的服务体验。

　　3.整合利用社会资源

　　近年来，国博深挖IP资源和文创产品开发的潜能，与众多优秀的社会力量进行协作，贯穿从博物馆IP到原创设计、投资制造、线上营销的全产业渠道链路，使文化资源和产业资源无缝衔接，先后推出以国博日历、天官夔九盲盒为代表的一批原创性足、品质过硬的文创产品。另外，利用国博特有的馆藏文物资源、学术资源和众多行业头部品牌进行授权合作，为品牌赋能。在提高品牌文化附加值的同时，为古老的文化遗产进入大众生活开拓了新思路。产品开发与品牌授权双头并举，开拓了博物馆文创产业合作发展的新模式。

　　4.探索数字文创途径

　　国博在数字资源应用研究方面，与蚂蚁集团旗下的“鲸探”和腾讯集团旗下的“幻核”等头部NFT平台进行合作探索，推出“可爱的中国”“时光考古数字宝藏”等多款数字化文创产品，并结合区块链、3D、IoT、语音交互、虚拟现实等技术，建立了从展示到购买的全新体验场景。与此同时，国博还建立了针对数字文创产品的工作流程，在确权、授权、维权等方面采取了预防、应急处理等措施，有效适应行业对产品认证、交易、保护的要求，保护IP不被滥用。

　　红色档案文创产品

　　1.把握好意识形态与市场之间的关系

　　红色档案是弘扬红色文化，推动社会主义精神文明建设的重要载体。国博红色档案馆藏丰富，是红色档案文创开发的优质资源。在开发红色档案文创产品过程中，国博坚持“保护好”与“活起来”并举，正确把握政治与业务、资源与市场的关系。国博在设计开发红色档案文创时，首先是保持高度政治敏锐性，传递社会主义核心价值观，以防止不良舆情的出现。在此前提下，国博进行了若干有益尝试，先后设计并开发了“社会主义核心价值观魔方”“李大钊亲笔自述手卷”“新青年系列文创”“党史年志”等一系列红色档案文创产品，获得了良好的社会效益与经济效益，在深入发掘、全面展示、多角度开发红色档案文创资源等方面，累积了丰富的经验。

　　2.发起成立红色文创联盟

　　2020年12月，国博倡议发起成立“红色文创联盟”，截至目前已有中国人民抗日战争纪念馆、中共一大纪念馆、北京市文化创意产业促进中心等44家代表性博物馆、旅游景点、企业和智库加入，汇聚了大量红色文物资源、旅游资源、网络平台资源和优质创意力量所形成的品牌，并通过联合研究、渠道共享、展览展示、旅游推广、人员交流、人才培训等多样化形式，推动红色文化的传播与发展，切实做到用好红色资源，讲好红色故事，传承红色基因，调动奋进力量。

　　2021年建党一百周年之际，国博于“5·18国际博物馆日”在文创体验区启动“全国红色文创精品专区”，集中展示了以“红色文创联盟”成员单位为主的15家文博机构、景区、公司的百款红色文创精品。2022年年底，“数字时代红色文创的新视界”圆桌会议在榆林市举行，与会人员围绕着红色资源的发掘传承与开发利用进行了充分的思想碰撞和深入交流。另外，国博还发挥“红色文创联盟”理事长单位作用，积极参与“奋进新时期”主题成就展文创展区专班工作，对多个文博机构的优秀文创产品进行了展示。

　　国博文创产品的开发获得了社会的广泛认可，其核心就是在深入挖掘馆藏的基础上将其中蕴含的文化、科技、艺术审美以及时代价值等元素提取出来，并最终以符合时代特点的多种载体形式呈现给公众。这些也是国博文创成为一个社会文化符号的经验。

　　作者单位：中国国家博物馆

　　责任编辑：李新宇