故事化技术在大型体育赛事档案开发中的应用研究

　　作者：庄园 唐明琪

　　摘要：在全民健身、体育强国的时代背景下，大型体育赛事档案因其独特的历史价值和文化价值，受到社会各界的广泛关注。然而，当前体育赛事档案存在数字化程度不高、开发缺乏系统规划、内容形式同质化、传播渠道单一等不足，严重制约了体育赛事档案价值的有效释放，亟须创新开发模式，拓展传播渠道。基于当前档案开发面临的困境，提出了运用故事化技术进行创新开发的思路。研究表明，档案学与叙事学在本体论基础、认识论要旨、方法论路径等方面有诸多相似，为档案故事化开发提供了理论基础。故事化开发应在内容提炼上做到“档案素材故事化”，在媒介呈现上实现“档案载体新媒体化”，在传播互动上突出“档案话语社会化”。故事化开发是一种富有活力的档案开发新模式，对于破解档案开发困境，推动档案事业高质量发展具有重要意义。

　　关键词：故事化技术；大型体育赛事；档案开发；体育档案

　　当前，在全民健身、健康中国等国家战略方针的引领下，体育运动日益成为社会关注焦点。一方面，国家持续加大公共体育服务供给，完善全民健身公共服务体系，营造全社会关注和参与体育运动的良好氛围，体育锻炼逐渐成为大众的日常生活方式。另一方面，在社会转型加速和健康意识增强的大背景下，科学健身、健康管理等理念深入人心，公众对体育健身的需求日益增加，对高质量体育赛事的期待值不断攀升。

　　在诸多体育赛事中，奥运会、世锦赛、亚运会等大型综合性体育赛事尤其引人瞩目。大型体育赛事代表了体育运动的最高水平，吸引了全球范围的关注。对东道主而言，举办此类大型体育赛事是一个展示形象、提升地位的重要契机。对普通民众而言，关注和参与此类体育盛会，既是一种爱国主义情感的表达，也是感受、分享体育精神的生动实践。大型体育赛事独特的规模效应和示范效应，推动了群众体育活动的蓬勃开展。

　　然而，如何保存体育历史记忆是一个值得关注的问题。大量珍贵的体育档案资料未得到有效开发利用，蕴藏其中的体育文化价值未充分彰显。如何创新性地开发利用好大型体育赛事档案资源，使其持续发挥文化价值，是摆在档案工作者面前的一个重要课题。

　　故事化技术作为一种新兴的内容生产方式，通过对素材进行艺术加工和创造性转化，赋予其鲜活的故事形态，增强信息传播的吸引力和感染力。将故事化技术引入大型体育赛事档案开发，有望破解档案资源闲置、档案开发单一、档案传播乏力等现实困境，为体育赛事档案注入新的生命力。

　　1  大型体育赛事档案开发面临的现实困境

　　1.1   体育赛事档案数字化转型滞后

　　受思想观念保守、复合型人才匮乏、经费保障不足、顶层设计滞后等因素制约，部分档案部门仍然沿袭传统的“重实体、轻数字”的管理方法，导致数字档案建设规模小、进度慢。即便开展数字化工作，也大多停留在档案材料的扫描、电子文本化等初级阶段，档案元数据标引不够精准、数据库建设不够规范等问题仍然存在，难以适应数字时代海量数据分析和精准检索的需求。

　　1.2   体育赛事档案开发缺乏系统规划

　　目前，体育赛事档案开发普遍存在规划不足、系统性差的问题。档案部门内部开发缺乏长远眼光和整体把握，项目立项随意性大，缺乏可持续性；部门之间条块分割，各自为政，资源整合不够，协同效应不强。同时，开发内容上碎片化现象严重，缺乏主题策划和系列开发意识，难以形成集群效应和品牌效应。

　　1.3   体育赛事档案开发内容同质化严重

　　纵观体育赛事档案开发领域，同质化现象严重。部分档案部门在选题立项时缺乏创新意识，习惯于照搬照抄，盲目附和社会热点。同时，以往大部分档案开发仅仅立足于反映国家行为、集体动向的宏观记录，缺少对个人生活、微观社会的关注，这种只添加官方元素而不含有民间记忆的叙事选题难以接受大众市场的检验[1]。

　　1.4   体育赛事档案开发传播渠道单一

　　新媒体时代，大众获取信息的方式日趋多元，移动端、社交化、可视化成为主流趋势。目前，许多体育档案部门在成果传播中，多以文本及声像档案专题展览为主，形式较为单一[2]，忽视了拓宽新媒体传播渠道，错失了触达更广泛受众的良机。

　　1.5   体育赛事档案开发人才结构失衡

　　档案开发是一项系统工程，需要档案学、历史学、新闻传播学、计算机科学等多学科知识交叉融合，需要研究、策划、技术等多个岗位人才协同攻关。但从目前体育档案部门人才队伍结构来看，专业化程度不够，复合型人才匮乏。一方面，现有档案队伍大多由具备档案专业背景的人才构成，缺乏历史学、新闻传播学等复合背景和跨界视野，思维方式和习惯仍遵循传统单一学科思维；另一方面，档案部门编制有限，引进相关专业人才难度大，且内部培养机制也有待完善，造成梯队建设滞后，档案开发后继乏人[3]。

　　2  故事化技术的理论基础

　　2.1   故事化技术的定义

　　故事化技术，是指运用叙事学、传播学等相关理论，对特定信息内容进行艺术加工与创造性表达，使其呈现出引人入胜的故事样态，从而有效吸引受众，产生广泛影响的一种信息加工技术。它源于人类天然的叙事思维方式，通过模拟人们熟悉的故事讲述过程，为信息镶嵌生动的情境脉络，唤起受众的代入感和共鸣感，让信息传播更具说服力和感染力。

　　2.2   故事化技术与档案开发的契合点

　　从本体论维度看，档案与故事均是对人类活动和社会生活的再现。档案是社会与历史的忠实记录者，真实再现了特定时空下人类的活动。而故事则是人类表达经验、传递价值的重要方式，在重现社会生活的同时，也塑造着人们的价值观念。尽管档案追求客观真实，故事则带有虚构色彩，但两者对现实生活的高度概括和艺术表达，都体现了再现情景的本质特点[1]。

　　从认识论维度看，档案开发与故事创作在认识旨趣上具有高度一致性。档案工作者立足档案文献，通过发掘内容、解读史实，揭示历史的客观规律，传递社会的价值理念，承载着利用档案认识世界、服务社会的使命。而故事创作者则力求唤起人们对生活本质的认知，引发人们对人性与命运的思考，实现情感体验的交流互鉴，丰富着人们对世界的认知与思考。在认识实践中，两者都力求揭示事物的本质和规律，都在建构人类认知世界的方式。档案为故事提供素材，故事则赋予档案以新的时代意蕴。

　　从方法论维度看，档案开发与故事创作在表达方式上亦有诸多相通之处。以史料校勘、版本比对等方法考证文本真伪，论证事件原委，是档案工作者的基本功；对历史线索进行梳理，对历史事件进行重构，对人物事迹进行描摹，是档案编研的常用路数。而这些，恰与小说、戏剧等故事体裁在情节设置、人物塑造等方面的表现手法存在异曲同工之处。换言之，历史叙事与故事叙事在人类认知实践中相互交融，共同建构着人类表达经验的话语谱系。

　　3  故事化技术在大型体育赛事档案开发中的应用路径

　　3.1   体育赛事档案内容的故事化重构

　　体育赛事档案蕴含着丰富的故事内容，但由于档案编排方式的局限，其内在的故事线索常常被割裂，故事张力不够凸显。因此，档案内容的故事化重构是应用故事化技术的首要环节。一方面，要从纷繁的档案内容中提炼出鲜明的主题，使故事更加生动和凝练。通过对档案的系统梳理，可以发现贯穿其中的核心议题。核心议题可以为档案故事化表达奠定主题基调，使档案的价值导向更加明确，使故事情感更加集中。另一方面，要善于捕捉档案中蕴含的矛盾冲突，挖掘其中的戏剧张力。体育赛事档案记录的许多精彩瞬间的背后，往往隐藏着复杂的矛盾冲突，如人物之间的较量、现实与梦想的博弈、传统与创新的碰撞等。将这些矛盾冲突提炼出来并加以渲染，能够为故事注入强大的活力，也能引发受众的情感共鸣。

　　3.2   体育赛事档案媒介的故事化设计

　　档案媒介是承载档案内容、实现档案传播的重要载体。传统档案大多采用文本、图表等静态媒介形式，虽然规范严谨，但缺乏表现力。而体育赛事的魅力恰恰在于其动态美、现场感。因此，要充分利用数字技术和新媒体手段，对体育赛事档案媒介进行创新设计，赋予其强大的故事表现力。

　　动漫化设计能够实现档案元素的艺术化呈现。选取档案内容中的精彩片段，交由专业的动漫创作团队进行脚本改编、分镜头绘制，再配以富有感染力的解说词，创作出风格独特的动漫档案短片。通过生动活泼的动漫形象，能够在潜移默化中加深公众对体育历史文化的理解。

　　交互化设计能够实现档案故事的参与式传播。利用微信小程序等媒介手段，开发体育赛事档案的交互页面。用户可以根据兴趣标签选择档案素材，调整视角、主题和风格，参与到档案的再创作中来。在这种深度的参与互动中，用户与档案的关系将变得更加紧密，档案也将因个性化表达而焕发新活力。

　　沉浸式体验设计能够实现档案场景的全景式再现。利用扩展现实、全息投影等技术，在重大体育场馆、爱国主义教育基地等空间内营造沉浸式档案体验区，多维度还原体育赛事历史现场，让观众在声、光、电的包围中身临其境地感受体育魅力，能够促使观众在潜移默化中接受爱国主义教育，增强民族自豪感。

　　3.3   体育赛事档案传播的精准施策

　　在体育赛事档案的故事化开发过程中，还必须高度重视传播环节，精心设计传播策略，做到精准传播、高效传播。

　　首先，要找准目标受众，实现精准投放。不同的体育项目有着不同的关注人群，这就要求档案传播必须因事而异、因人而异，避免“一刀切”。例如，在面向中老年群体传播时，可以侧重于讲述体育历史，唤起他们的集体记忆；在面向青少年群体传播时，则可以突出体育偶像的励志故事，激发他们的进取心。

　　其次，要选择最佳传播渠道组合，实现立体传播。在信息过载的时代，受众的注意力相对分散，对信息的获取方式呈现多元化的特点。这需要档案传播“因势利导”，在媒体选择上实现多点开花、全面布局。对于重大题材、重要档案，可以借助主流媒体的权威优势，通过专题报道、深度访谈等方式，营造主流舆论场；对于特色档案、个人故事，则可以借助社交媒体的互动优势，引发网络口碑传播，形成“现象级”效应。

　　再次，要把握最佳传播时机，实现节点传播。体育赛事具有较强的时效性，其档案价值的释放也往往依托于特定的时间节点。例如，在奥运会、世锦赛等重大赛事来临之际，社会舆论场对相关话题的关注度骤然升温，这正是体育档案传播的“黄金期”。把握好体育赛事举办日、特殊节假日等时间节点，借势造势，有利于最大限度释放档案故事的能量。

　　最后，要注重与社会力量的协同联动，实现跨界传播。体育档案的影响力不应局限于体育圈内，更要辐射到广大社会大众中去。要主动联合教育、文化、旅游等部门，围绕体育主题开展跨界合作，策划推出体育历史研学游、红色体育地标打卡、爱国主义教育实践活动等，让档案走近大众、服务大众。同时，还可以广泛链接社会资源，吸引企业冠名赞助、专业智库提供咨询、社会名人参与推广，形成多方参与、协同发力的传播合力。

　　4  结语

　　本文基于大型体育赛事档案开发面临的现实困境，提出了创新性地运用故事化技术进行开发的思路和方法。研究表明，故事化技术通过对档案内容进行艺术化加工与创造性诠释，能够形成感染力强、传播度高的档案故事产品，为破解当前档案开发困境提供新的思路。在实践应用中，要综合运用动漫化、交互化、沉浸式等新媒体手段，创新档案呈现方式，优化档案的叙事品质，全面提升档案开发的表现力和感染力。未来，大型体育赛事档案的故事化开发应顺应信息技术发展趋势，以智能化、沉浸化、社会化等为方向，加快推进档案开发从资源整合向知识服务的转型升级，并积极推动跨界协同，构建开放共享、互利共赢的档案开发新生态。

　　参考文献

　　[1]冯佳芪,加小双,吴佳佳.叙事转向背景下档案资源开发利用的优化策略研究[J].山西档案,2022(4):27-33.

　　[2]陈慧,南梦洁.数字人文视域下大型体育赛事档案资源整合模式研究[J].山西档案,2022(1):27-39.

　　[3]魏元元.高校体育档案管理的问题与对策研究[J].山西档案,2019(2):123-124.

　　【基金项目】2022年度教育部青年课题“全民健身背景下民俗体育的形成机理、角色定位与功能发挥研究”（课题编号: ELA220558）。

　　【作者简介】庄园(1993—)，男，汉族，山东日照人，韩国岭南大学体育学院博士在读，研究方向：体育管理；通讯作者：唐明琪（1981—），男，壮族，广西桂林人，桂林旅游学院文化与传播学院讲师，硕士，研究方向：文化传播、旅游管理。